Simplíssima
Naming e identidade visual da Simplíssima, marca de cosméticos e perfumaria que nasceu do sonho da Dayane de ter a própria loja.
A Dayane chegou até nós com o sonho de abrir a própria loja de cosméticos e perfumaria: uma loja multimarcas, com a primeira unidade física em Xerém, no Rio de Janeiro, vendas também pelo Instagram, site e aplicativo, entrega rápida e um atendimento cuidadoso do primeiro contato ao pós-venda. Como os produtos seriam de outras marcas, era o nome da empresa que precisava se tornar único, e o projeto começou justamente por ele.
No naming, organizamos dez requisitos em uma pirâmide de prioridades, com registro exclusivo no INPI, boa presença nas buscas do Google e @ livre no Instagram como pontos inegociáveis, além de domínio disponível, pronúncia e leitura fáceis. Das quatro propostas apresentadas, Simplíssima foi a escolhida: cumpria todos os critérios e trazia no próprio som a simplicidade e o conforto que a marca queria transmitir.
O nome virou o conceito da identidade: existe riqueza na simplicidade, e todo mundo tem algo que merece ser valorizado, mesmo que seja simples. O símbolo, desenhado em traço fino, une a silhueta de um beija-flor, que traz beleza, delicadeza e harmonia, à de um frasco de perfume, que referencia o segmento. A paleta combina um verde acinzentado ligado a frescor e tranquilidade, um taupe que dá seriedade e elegância e um off-white que reforça o minimalismo, com a Paralucent no logotipo e a Heebo como fonte de apoio. Um padrão geométrico de círculos e recortes completa o sistema.
A marca foi aplicada em fachada, sacolas, embalagens, cartões de visita, papelaria, camisetas, posts, stories, cartazes e uma proposta de site, sempre acompanhada de frases como “Seja simples!” e “Simplesmente você!”. A entrega incluiu o manual de identidade visual, os arquivos para impressão e para telas, nove imagens de perfil, a capa para o Facebook, o banner que anunciou a chegada da loja e um vídeo de apresentação da marca. Nos meses seguintes, ainda criamos os banners da loja virtual.
Desafio
Criar nome e identidade para uma empresa que ainda estava no papel e que venderia produtos de terceiros, ao lado de concorrentes como Sephora, Beleza na Web e Bel Cosméticos. A marca precisava ser sofisticada sem afastar ninguém, falar com homens e mulheres de diferentes idades e funcionar com a mesma clareza na fachada, nas redes, no site e no aplicativo, sem usar o vermelho, cor que a Dayane pediu para evitar.
Solução
Transformamos o nome em linguagem: simplicidade como sinônimo de refinamento. Um símbolo leve, cores sóbrias e confortáveis, tipografia limpa e muito respiro nas composições dão à Simplíssima a elegância que o briefing pedia sem perder a proximidade. O sistema se adapta com naturalidade da sacola ao story, e as frases curtas da comunicação levam o conceito direto para o cliente.
nomes propostos no projeto de naming
versões de logotipo, do horizontal ao selo circular
imagens de perfil para as redes sociais
