O Novo Mercado | YouTube Levado a Sério
Campanha de lançamento do YouTube Levado a Sério, o curso de YouTube d'O Novo Mercado com Camilo Coutinho: key visual, anúncios, e-mails, capas do portal, thumbnails das aulas e material de apoio.
O Novo Mercado lançou, dentro da linha Experts, um curso de YouTube com Camilo Coutinho, especialista em vídeo marketing, exclusivo para os assinantes do plano anual. O nome do curso, YouTube Levado a Sério, chegou junto com as fotos do Camilo, e o cronograma ia do key visual, em 22 de outubro, até os últimos banners, em 3 de novembro.
O briefing pedia para fugir das referências de vídeo analógico e falar a língua do próprio YouTube. O nome deu o tom: um curso que propõe levar a plataforma a sério pedia um visual com peso. A paleta parte das cores da marca do YouTube, preto, branco e vermelho, com o preto dominando para deixar tudo mais sóbrio. O símbolo de play aparece em contorno, envolvendo o Camilo, como alusão ao universo do vídeo, e a luz que corre pelas suas linhas foi inspirada em pulsos eletromagnéticos e conexões neurais.
Os elementos da interface viraram a gramática da campanha: o menu do site do YouTube em um canto, o botão de tela cheia no canto oposto, o ponto vermelho de gravação no lugar do O de Coutinho e a barra de progresso sublinhando o Levado a Sério. Na tipografia, a Rama Gothic condensada dá força aos títulos e a Lato cuida dos textos de apoio.
Desdobramos o sistema na arte da landing page, nas capas do portal do curso, em anúncios de feed e stories, carrossel, anúncios de display do Google, e-mails, fundos de stories, no post de apresentação do expert, na thumbnail do YouTube e nas thumbnails das 11 aulas. Em 2022, a mesma linguagem chegou ao material de apoio, um e-book de 56 páginas que resume cada aula e destaca as falas do Camilo.
Desafio
Criar a cara de um curso sobre YouTube sem recorrer às referências de vídeo analógico, como o briefing pedia, e com pouco tempo: cerca de três semanas entre a definição do nome e das fotos e a entrega dos últimos banners. Nesse prazo, a mesma ideia precisava funcionar em formatos muito diferentes, do quadrado do feed ao banner largo do portal, passando por stories, e-mails e anúncios de display.
Solução
Montamos o key visual com elementos que qualquer pessoa reconhece da interface do YouTube (menu, play, barra de progresso, ponto de gravação e botão de tela cheia) sobre um fundo preto atravessado por luz vermelha, e usamos esses elementos como moldura fixa em todas as peças. Com a foto do Camilo, a tipografia condensada e a barra de progresso como assinatura, cada formato ganhou uma composição própria sem perder a unidade, e a linguagem seguiu depois para as thumbnails das aulas e para o material de apoio.
peças de lançamento entre anúncios, e-mails, capas e banners
thumbnails de aulas
páginas de material de apoio
