Resultha
Identidade visual do Resultha, programa de treinos on-line criado pela Thais, construída sobre um logotipo tipográfico e uma paleta de degradês.
O Resultha nasceu em 2020, durante a pandemia, quando a Thais percebeu que muita gente tinha ficado em casa sem conseguir manter a rotina de exercícios e de alimentação. A resposta foi um programa de treinos on-line com orientação próxima, exercícios que funcionam na academia e se adaptam à casa, e uma comunidade de alunos que se apoiam no caminho. O público é majoritariamente feminino, entre 28 e 50 anos: mulheres que já passaram por outros treinamentos e não têm mais paciência para promessas vazias.
O briefing trouxe três palavras, vida, movimento e leveza, e uma ideia central: treinos intensos feitos com leveza, por amor ao próprio corpo. Passamos por análise de concorrentes, mapa mental, moodboard e stylescapes até chegar a uma direção de cores fortes, tipografia simples, formas abstratas e bastante respiro.
O logotipo é uma assinatura em caixa baixa desenhada a partir da Owners XWide, com terminações mais estreitas para deixar a palavra mais leve e moderna. A paleta parte do branco, do preto e do cinza e ganha energia com cinco degradês (rosa, verde, violeta, azul e laranja), e a marca foi pensada para funcionar sobre qualquer um deles. A Nunito Sans acompanha os textos, enquanto anéis de luz em degradê e a palavra resultha em grande escala, recortada sobre fotos de movimento, formam a linguagem visual. Criamos também assinaturas para os programas Nutri, Academia, Treinos, Yoga e Home e, na apresentação, levamos o sistema para site, app, redes sociais, smartwatch, roupas de treino, garrafa e caderno. Tudo ficou documentado em um manual de identidade com versões para tela e para impressão.
Desafio
Transmitir energia e determinação sem peso nenhum. O briefing pedia um visual enérgico e, ao mesmo tempo, leve e limpo, sem símbolos, cores ou elementos negativos, para um público maduro que desconfia de fórmulas mágicas. E a identidade precisava ser versátil o bastante para circular por site, Instagram, anúncios, Hotmart, produtos e brindes, em cores e formatos diferentes.
Solução
Uma marca apoiada em poucos elementos: a assinatura tipográfica, que se sustenta sem depender de símbolo, o branco como base e os degradês como fonte de energia. O logotipo funciona sobre qualquer cor da paleta, e os anéis de luz e a palavra em grande escala dão movimento às peças sem pesar. Para impressão, o manual troca os degradês por cores sólidas, o que mantém a fidelidade da marca fora da tela.
degradês que dão energia à paleta
assinaturas de programas: Nutri, Academia, Treinos, Yoga e Home
páginas no manual de identidade visual
