OpenPLC®
Identidade visual, manual de marca e site para o OpenPLC, software open source de automação industrial da Autonomy Logic.
O OpenPLC nasceu de uma frustração. No primeiro estágio, numa montadora de automóveis, o Thiago se espantou com o preço dos controladores industriais que comandam máquinas, robôs e esteiras, e decidiu mostrar que dava para fazer o mesmo gastando muito menos. A ideia surgiu em 2013, ganhou forma durante o doutorado e virou um software gratuito e de código aberto, guiado pela norma IEC 61131-3: uma alternativa aberta aos PLCs de Siemens, Rockwell e Schneider. Quando nos procurou, o OpenPLC já era referência em universidades e em pesquisa de segurança industrial, mas ainda vivia como projeto acadêmico, com um site simples e um fórum de cerca de 2.500 usuários. O Thiago queria transformar tudo isso em produto, e a marca seria o primeiro passo.
No briefing, ele resumiu a marca em uma palavra, liberdade, e escolheu três atributos: moderna, acessível e científica. A marca antiga usava o símbolo de contato aberto do diagrama Ladder, a linguagem gráfica com que se programam PLCs, e o Thiago queria que a nova identidade mantivesse essa referência. Partimos dela: o novo símbolo junta o contato aberto do Ladder a setas, que representam evolução. O desenho lembra os sinais < > do código, conversa direto com quem programa e coloca a filosofia open source no centro da marca, ao lado da assinatura “To a future more open”.
O azul OpenPLC (Pantone 2727 C) é a cor principal, vibrante de propósito para chamar atenção logo no primeiro olhar, e divide espaço com preto, cinza e branco. A Real Head Pro assina títulos e textos. Do mesmo grid de construção do símbolo saem uma família de ícones e uma estampa, e a fotografia segue um estilo próprio: retratos em preto e branco, de alto contraste, sobre fundos chapados em azul ou preto. Todo o sistema foi documentado em um manual de marca com quatro versões de logotipo, área de proteção, tamanhos mínimos, variações de cor e usos incorretos.
A identidade ganhou corpo em cartões de visita, crachás, ecobag, pulseiras, gorro, banners, cartazes e outdoors, e depois no site da Autonomy, a empresa por trás do OpenPLC. A home apresenta a plataforma para estudantes, pesquisadores e empresas, com download para Windows, macOS e Linux, documentação, conformidade com a IEC 61131-3, a suíte com Editor e Runtime, compatibilidade com Arduino e Raspberry Pi, fórum, cursos e loja. O símbolo que desenhamos continua sendo a marca da Autonomy até hoje.
Desafio
Tirar o OpenPLC da academia e apresentá-lo ao mercado sem perder a comunidade que o tornou referência. A marca tinha de falar com estudantes, professores e pesquisadores de segurança industrial e, ao mesmo tempo, transmitir confiança a empresas acostumadas a comprar de nomes como Siemens e Rockwell. E, num mercado sem concorrente direto no open source, a identidade precisava ser marcante o bastante para se tornar a referência da categoria.
Solução
Construímos a identidade a partir da linguagem de quem programa PLCs. O símbolo < > nasce do contato aberto do Ladder e conversa com o código, então é reconhecido de imediato por esse público, enquanto o azul vibrante com o preto dá ao produto a presença de uma marca industrial séria. Ícones, estampa e fotografia seguem as mesmas regras, o que mantém a consistência do cartão ao outdoor. No site, essa linguagem organiza muita informação técnica em blocos claros, com caminhos diretos para baixar o software, estudar e participar da comunidade.
versões de logotipo no manual de marca
páginas de manual de marca
aplicações, de crachás a outdoors
