SickOf
Identidade visual e loja virtual da SickOf, marca australiana de bem-estar íntimo que trata o prazer como remédio para os sintomas do dia a dia.
A SickOf nasceu da vontade da Leticia e da Manu de criar uma marca de bem-estar íntimo diferente de tudo o que existe no setor. O nome brinca com o duplo sentido de “sick of”: estar de saco cheio do estresse, do cansaço e da desconexão, e precisar de um remédio para isso. Daí veio o conceito que guia todo o projeto: uma farmácia do bem-estar, com produtos que funcionam como prescrições para sintomas que não aparecem nos exames.
Na imersão de marca, definimos os pilares Singularidade, Bem-estar e Autoconhecimento, os arquétipos do Bobo da Corte e do Cuidador e uma personalidade leve, irônica e cuidadosa. O logotipo é envolvido por um retângulo que faz referência direta a uma cartela de comprimidos, a tipografia condensada Tusker Grotesk dá força à marca, e a paleta combina verde, azul, cinza e preto, longe do rosa e do vermelho típicos do mercado. Uma série de ilustrações de rostos e expressões representa, com humor, os sintomas que a marca quer aliviar.
O sistema ganhou vida em embalagens com cara de medicamento, bulas, ecobags, campanhas e mídia exterior, e foi levado para a loja virtual da marca.
Desafio
Representar o prazer sem cair nos clichês do mercado erótico, evocando o universo do bem-estar íntimo sem sexualizar nem banalizar, e sem ficar tão neutro a ponto de perder a personalidade. Ao mesmo tempo, sustentar uma linguagem farmacêutica que não parecesse clínica ou fria.
Solução
Uma marca que se apresenta como farmácia do bem-estar: embalagens e bulas inspiradas em medicamentos, a assinatura “Immediate relief for invisible symptoms” e um tom bem-humorado que fala de estresse, cansaço e autoestima, temas que todo mundo já sentiu. O resultado tem a sofisticação e a discrição de uma marca de cuidado pessoal, com humor suficiente para se destacar na prateleira e nas redes.
ilustrações de sintomas e expressões
cores na paleta, longe dos clichês do setor
famílias tipográficas
