Do Mato Brasil
Identidade visual e embalagens da Do Mato Brasil, marca de cosméticos naturais que buscava um posicionamento mais elegante e exclusivo.
A Do Mato Brasil começou com uma necessidade pessoal. A Flaviana, que criou as primeiras fórmulas, queria um desodorante puro, que não interferisse no organismo, e depois shampoos que deixaram o cabelo dela leve e cheio de brilho, como aos 15 anos. Com três anos de história, a marca de cosméticos naturais vivia uma fase de transição: novos sócios, foco em qualidade e um público mais exclusivo, de mulheres que cuidam da própria beleza e querem fugir do excesso de química dos cosméticos convencionais. O Alexander, estrategista da empresa, chegou com uma referência clara de posicionamento: a elegância das grandes marcas europeias de cosméticos naturais, com um toque de natureza brasileira.
A ideia do símbolo veio do próprio briefing: o corte de um tronco de pau-brasil lido como uma impressão digital, a identidade do Brasil marcada na madeira. Desenvolvemos o conceito unindo os veios do tronco às linhas de uma digital, um símbolo orgânico que diz que a identidade da marca, e do país, está na natureza. O logotipo é escrito em Arnika, e a Nunito Sans acompanha nos textos de apoio.
A paleta parte do preto e do branco. Deixar de lado uma cor principal foi uma escolha estratégica: a marca lança produtos e campanhas o tempo todo e fala com idades e públicos diferentes, então a cor fica livre para vir das fotografias de paisagens brasileiras, da madeira avermelhada do pau-brasil e de cada linha de produto. Grafismos de anéis de madeira e o próprio símbolo, usado como janela para praias, rios e florestas, completam a linguagem.
Levamos o sistema para frascos, potes e caixas, papelaria, ecobag, estande, outdoor e redes sociais, e entregamos o manual de identidade visual. Nos meses seguintes, também desenhamos os rótulos da linha, dos desodorantes ao pós-sol.
Desafio
Reposicionar uma marca que nasceu familiar, com apelo vegano e de baixo custo, para falar com um público mais exigente, com a elegância e a exclusividade que o Alexander buscava, sem perder a origem natural e brasileira que dá sentido ao nome. A identidade também precisava funcionar nas embalagens, nas farmácias, nos marketplaces e no Instagram, os lugares onde a marca seria mais vista.
Solução
Uma marca contida, em preto e branco, com um símbolo que transforma a ideia do pau-brasil em digital e uma tipografia leve e refinada. A cor e a textura vêm da própria natureza, em fotografias e grafismos de madeira, o que dá à Do Mato liberdade para lançar novas linhas sem perder a unidade. Nas embalagens, muito branco, informação clara e o símbolo como assinatura, para que o produto desperte desejo na prateleira, como o briefing pedia.
rótulos para a linha de produtos
seções no manual de identidade visual
famílias tipográficas: Arnika e Nunito Sans
