Geração Médico Particular
Identidade visual e página de vendas da Geração Médico Particular, empresa de cursos e mentorias que prepara médicos para construir e gerir o próprio consultório particular.
A Geração Médico Particular nasceu da experiência do Franklin. Engenheiro de formação, ele deixou a carreira para cuidar da gestão do consultório da Dra. Sophie e construiu do zero os processos de um consultório particular no Ceará. No caminho, viu de perto o quanto o médico chega ao mercado sem preparo para negócios e acaba preso a hospitais, cooperativas e planos de saúde. A empresa reúne cursos, mentorias e consultorias de gestão, marketing, vendas e jornada do paciente, e o nome resume a ambição: formar uma geração de médicos preparados para gerenciar o próprio consultório.
O projeto começou quando a empresa ainda desenvolvia o primeiro produto, e o Franklin queria estrear com uma marca profissional desde o primeiro dia. O público são médicos de 30 a 45 anos, insatisfeitos com o serviço público e com os planos de saúde, que querem atuar no mercado particular mas não sabem por onde começar. No briefing, o Franklin escolheu três palavras para a marca: analítica, profissional e de mente aberta. Os stylescapes definiram a direção visual: uma cor marcante, imagens limpas, tipografia simples e um desenho elegante.
O símbolo junta três referências em uma única forma geométrica: o chapéu de formatura, que representa a educação, a estrela da vida, ligada à saúde, e uma estrutura cíclica que traduz o ecossistema completo de conteúdos que a marca quer construir. Olhando com atenção, as mesmas linhas ainda formam as letras G, M e P. A paleta parte de um verde-água intenso, associado a saúde e confiança, apoiado pelo preto, que traz exclusividade e elegância, e pelo branco, que dá clareza e leveza. A fonte Obviously, com formas largas e firmes, assina o logotipo, os títulos e os textos, do Semibold ao Light.
Com o sistema definido, levamos a marca para totem, palco de evento, cartazes, moletom, relógio, ícone de aplicativo, a tela de acesso da plataforma de cursos e os perfis nas redes sociais, e entregamos seis versões de logotipo, avatares e capa para as redes e um manual de identidade visual. Depois veio a página de vendas da mentoria, um programa de 10 semanas com encontros ao vivo, desenhada com a mesma base escura, o verde como destaque e o vídeo de apresentação logo na primeira dobra.
Desafio
Dar cara de líder a uma empresa que ainda estava nascendo. Os objetivos do projeto pediam uma identidade com forte presença digital, que representasse liderança de mercado e transmitisse elegância a médicos entre 30 e 45 anos. A marca também precisava se diferenciar de concorrentes muito focados em marketing e mostrar que a Geração Médico Particular oferece uma jornada completa, do operacional ao estratégico. Rosa e lilás ficaram de fora da paleta, a pedido do cliente.
Solução
Um símbolo que conta sozinho a proposta da marca, unindo educação, saúde e ecossistema, e um sistema enxuto de verde-água, preto e branco, pensado primeiro para as telas onde o público encontra a marca: Instagram, Google, YouTube e o site. O contraste do verde com o preto dá a autoridade e a elegância que o projeto pedia, e o símbolo ampliado e recortado vira grafismo em totens, cartazes, palco e telas, deixando a marca reconhecível mesmo quando o nome não aparece.
versões de logotipo, incluindo o símbolo
referências em um só símbolo: capelo, estrela da vida e ecossistema
cores na paleta: verde-água, preto e branco
