Conversion
Design da campanha completa do SEO Summit 2023 e da comunicação do dia a dia da Conversion, agência de SEO fundada por Diego Ivo.
A Conversion é uma agência de SEO fundada por Diego Ivo em 2011. Entre agosto e outubro de 2023, assumimos o design da comunicação da agência, com um projeto no centro de tudo: o SEO Summit 2023, terceira edição do evento que a Conversion organiza, online e gratuito, nos dias 28 e 29 de setembro.
Partimos da identidade do evento (o símbolo de montanhas, o azul violeta, o degradê do coral ao magenta e as formas angulares) e a transformamos em um sistema capaz de sustentar dezenas de peças. Cada palco ganhou uma cor: coral para o Palco Negócios e azul para o Palco SEO Tech. Essa regra atravessa os posts de programação, os e-mails, as thumbnails e as telas da transmissão, e ajuda o público a se localizar entre duas trilhas que aconteciam ao mesmo tempo. Nos títulos de chamada, a serifada Gelica dá o tom; a Inter Tight organiza dados, nomes e horários.
A campanha começou em agosto, com carrosséis de dados e cases de SEO que levavam à inscrição, o SEO Challenge e o programa Indique & Ganhe. Perto do evento vieram a programação de cada palco, os e-mails por bloco de palestras e os posts de véspera e de ao vivo. Para os dois dias de transmissão desenhamos os fundos do painel de LED do estúdio, as molduras para os palestrantes que participaram por vídeo, as telas de abertura, intervalo, aviso de problema técnico e encerramento, e as thumbnails do YouTube. No impresso, fizemos backdrop, crachás de público e staff, cordão, ecobag, caderno e a carta de agradecimento aos palestrantes. Depois do evento, vieram os carrosséis com os destaques das palestras, os posts para o LinkedIn e o certificado de participação.
Em paralelo, cuidamos da comunicação da própria Conversion, seguindo o manual da marca, com o azul característico e as fontes Manrope e Inter: capas e imagens para o blog, carrosséis de workshops e cases no Instagram, landing pages e peças de webinars, capas de cases para o site, e-mails e o relatório de Black Friday 2023, que apresenta os resultados de uma pesquisa da agência com 400 consumidores.
Desafio
Um evento online e gratuito disputa atenção com todo o resto da internet. Era preciso gerar inscrições ao longo de dois meses, orientar o público entre dois palcos simultâneos durante dois dias de transmissão ao vivo e manter o interesse depois do encerramento, produzindo um volume grande de peças em pouco tempo. Ao mesmo tempo, a comunicação diária da Conversion seguia com outra linguagem visual, e as duas precisavam conviver sem se confundir.
Solução
Transformamos a identidade do evento em um sistema modular, com modelos para cada tipo de conteúdo (dado, case, programação, palestrante, aviso) e uma cor para cada palco, o que permitiu produzir rápido sem perder consistência. Cada momento da transmissão ganhou sua tela, do “começaremos em instantes” ao “voltamos amanhã”, e o mesmo vocabulário de formas e degradês chegou ao LED do estúdio, aos impressos e ao certificado. Para a Conversion, mantivemos o azul e o preto da marca, com uma linguagem própria para webinars e workshops e capas editoriais para o blog.
carrosséis para o Instagram do SEO Summit
telas para o palco, a transmissão e o YouTube
peças impressas, do backdrop aos crachás
