BreakDown
Key visual, identidade e página de vendas do BreakDown, o clube de estudos por assinatura da Creative Business School que faz a engenharia reversa das estratégias por trás de marcas, conteúdos e produtos de sucesso.
O BreakDown é o clube de estudos por assinatura que o Henri criou dentro da Creative Business School. A ideia vem do jeito como ele aprendeu tudo o que sabe, como autodidata: pegando o que funciona e desmontando peça por peça. Todo mês, um time de especialistas faz a engenharia reversa das estratégias por trás de marcas, conteúdos e produtos que dominam o mercado e entrega o estudo pronto para creators, empreendedores e profissionais criativos. A promessa cabe numa frase: nós estudamos por você.
No briefing, o Henri resumiu a marca numa palavra: nerd. Os atributos pediam uma marca moderna e sofisticada, com um pé no tradicional e no retrô e uma dose de irreverência. Daí nasceu o key visual: uma TV de tubo com um cérebro na tela, apoiada num banquinho de madeira, numa sala de azulejos terracota diante de uma plateia em silhueta. A cena dá forma ao lema “Ganhe com a sua mente, não com o seu tempo” e coloca o conhecimento no centro do palco.
A paleta de terracota, verde oliva e marrom escuro foi pensada para transmitir conforto e elegância. O logotipo une um B caligráfico a letras serifadas clássicas que terminam em itálico, e a tipografia combina a Bianca Script, a Times New Roman e a B612 Mono, esta última nos textos de apoio com cara de ficha técnica. O sistema foi apresentado em pôster, telas e mockups e aplicado nas primeiras peças de divulgação.
Na página de vendas, desenhada para desktop e celular em versões escura e clara, o mesmo universo retrô organiza a oferta. Cada entrega da assinatura (vídeo, paper, comunidade, banco de dados interativo, universidade, playbook e tutores humanos) ganhou um objeto de tecnologia antiga como ícone, de um Macintosh a um telefone de disco. Na sequência vêm os benefícios, o comparativo entre estudar por conta própria e assinar, a apresentação do Henri, o plano de 12 meses e as dúvidas frequentes. Depois, levamos o visual para os criativos de anúncio em feed e stories.
Desafio
Dar cara a um produto novo, que ainda vivia dentro da Creative Business School, e fazer as pessoas entenderem rápido uma proposta pouco comum: uma assinatura em que especialistas estudam por você. A marca precisava parecer inteligente sem ficar fria, falar com um público jovem, criativo e empreendedor, se diferenciar das grandes plataformas de cursos e sustentar uma página de vendas longa e cheia de informação sem cansar quem lê.
Solução
Apostamos num imaginário nerd e retrô, com tecnologia antiga, azulejos, madeira e tons terrosos, que dá ao BreakDown o ar de um clube de estudos clássico com linguagem atual. Na página, cada bloco tem uma função clara: a promessa no topo, os sete formatos de conteúdo ilustrados, os benefícios em cartões, o comparativo de custos, a autoridade do criador e o plano de assinatura, com chamadas em laranja ao longo da rolagem e um formulário curto para captar contatos.
formatos de conteúdo ilustrados com objetos retrô
layouts da página: desktop e celular, nas versões escura e clara
criativos de anúncio, em feed e stories
