Grupo Viva
Identidade visual do Grupo Viva Imóveis, rede de franquias imobiliárias criada para quem quer empreender no setor sem experiência prévia.
O Grupo Viva Imóveis nos procurou ainda no papel, antes de abrir as portas. A proposta do Altair é uma rede de franquias imobiliárias para quem quer empreender no setor sem ter experiência: executivos que deixaram o mundo corporativo perto dos 50 anos e profissionais com perfil empreendedor que não dominam a parte técnica de uma imobiliária. A rede oferece treinamento, contratos, assessoria jurídica, suporte no pós-venda e uma carteira de imóveis compartilhada, e cada unidade leva o nome da sua região, como Viva Leste ou Viva Butantã.
Começamos pela imersão de marca: pesquisa das grandes redes do setor, como Lopes, RE/MAX e Leardi, golden circle, personas, os arquétipos do Criador e do Governante e uma essência apoiada em conexão e pertencimento. O briefing pedia uma marca acessível, confiável e padronizada, e o Altair resumiu tudo em uma palavra: conectar. Também propusemos novas assinaturas para substituir o slogan antigo, entre elas “Transformando lugares em lares”.
O símbolo junta o sol que nasce, sinal de vida e recomeço, a uma base em forma de casa, a ideia de transformar lugares em lares. Como o cliente queria verde, a paleta parte de dois tons da cor e ganha calor com um ocre, um marrom profundo e um bege suave, bem longe do vermelho e do azul que dominam o setor. A Unbounded, com suas formas geométricas largas, assina títulos e textos.
O sistema foi pensado para crescer junto com a rede: seis versões de logotipo, um modelo de submarca para cada nova unidade e seis ícones de apoio (casa, chave, coração, localização, pessoa e prédio). Nos mockups, a marca aparece em fachada de loja, tapume, bandeiras, ecobag, crachá, caixa, aviso de maçaneta e posts para o Instagram, e tudo foi entregue organizado em um manual de identidade visual.
Desafio
Equilibrar padronização e personalização: a marca precisava ser consistente o bastante para que todas as unidades parecessem parte do mesmo grupo e, ao mesmo tempo, deixar cada franquia se conectar de verdade com a sua região. Tudo isso para uma empresa que ainda não estava em operação e que disputaria a confiança de futuros franqueados com redes que têm décadas de tradição.
Solução
Uma marca simples de memorizar e fácil de replicar em qualquer unidade. O símbolo do sol sobre a casa funciona sozinho em avatares, placas e bandeiras, e a estrutura de submarcas permite que cada franquia use o nome da sua cidade ou bairro, como Viva Jundiaí ou Viva Campinas, sem quebrar o sistema. Os verdes e os tons terrosos trazem o acolhimento que o Altair queria transmitir, enquanto a tipografia geométrica e os ícones dão a organização que um negócio padronizado pede.
versões de logotipo, incluindo o símbolo
ícones de apoio para a comunicação
cores na paleta
