MV Club
Identidade visual da MV Club, aplicativo e comunidade que ajuda mulheres a evoluir um pouco a cada dia na fé, nas finanças e na rotina.
A MV Club começou com um desafio que a Gabriela criou para mulheres que queriam se tornar a melhor versão de si mesmas, avançando 1% por dia. Depois de ver muitos testemunhos e muitas mulheres querendo mudar de vida, ela transformou a ideia em um aplicativo, e o nome vem daí: MV de Melhor Versão. O app reúne devocional, finanças, treinos, rotina e autocuidado em um só lugar, sustentado por uma comunidade de mulheres que crescem juntas. A Gabi nos procurou para criar uma identidade que explicasse essa proposta e ajudasse a converter o interesse em vendas.
Antes do visual, fizemos a imersão de marca, com golden circle, valores, os arquétipos do Cuidador e do Sábio, uma personalidade acolhedora, intencional e transformadora, tom de voz e persona. Dela saíram as duas frases que guiam a comunicação: “1% por dia até viver sua melhor versão” e “Pequenas mudanças, uma grande transformação”.
O símbolo é um pequeno buquê desenhado em traço leve. Cada flor representa o crescimento de uma mulher e o conjunto, a força da comunidade; o laço na base fala de união e apoio, e a moldura ondulada cria a sensação de um lugar seguro. O logotipo combina um M manuscrito de traço contínuo com “club” em uma tipografia sem serifa, e ganhou versões com a assinatura Experience. A paleta atende ao pedido da Gabi por cores suaves: três azuis, um amarelo manteiga e um off-white, com a Articulat CF como fonte principal e a Poppins de apoio.
Para mostrar a marca em uso, aplicamos o sistema no perfil e nos stories do Instagram, na página do app na loja, em uma página de vendas, embalagens, tags, bonés, camisetas, capas de notebook, bandeiras e ecobags. Tudo ficou documentado no manual de identidade visual.
Desafio
Traduzir ideias abstratas como transformação, disciplina e intencionalidade em elementos visuais claros, sem cair nos clichês do nicho de desenvolvimento pessoal. E construir uma estética leve e acolhedora, como a Gabi pediu, que ainda assim transmitisse a autoridade, o valor e a consistência de que um aplicativo precisa para vender.
Solução
Uma identidade delicada e serena, com uma estrutura firme por trás. O buquê emoldurado expressa o crescimento individual e coletivo de um jeito humano, o M manuscrito traz movimento e proximidade, e a paleta de azuis com amarelo manteiga cria um ambiente calmo, que convida ao progresso sem pressão. O manual de identidade visual, com regras de uso, versões da marca e aplicações sobre os fundos da paleta, mantém tudo consistente do Instagram ao aplicativo.
cores na paleta, entre azuis, amarelo manteiga e off-white
versões da marca: logotipo, símbolo e duas assinaturas Experience
imagens de perfil para as redes sociais
